進入後電視時代，未來的行銷主流媒體會是什麼？這是大家都在思考的問題，雖然數位內容已逐漸成為各大品牌行銷的重點，但那一種數位媒體形式會成為主流媒體呢？現在答案已經逐漸浮現，上個月美國「互動廣告協會」IAB，發表「2016網路廣告營收報告」，發現數位影片的廣告量，比2015年成長了53%，達到90億美元之多，是美國目前成長率最快的媒體形式。最值得觀察的是，行動載具的數位影片收益竟比去年成長145%，達到42億美元。
因此，以「串流影音」為主的數位媒體平台，已被美國行銷專家視為未來行銷的新主流。
尤其由廣告支持贊助的數位影片內容，不論是長片、短片，劇情的或實境的，表演方式是動畫或由演員演出，整個市場都在蓬勃發展，而收視對象除了遊戲消費群、時尚追蹤群外，更多的是一般消費者，他們逐漸離開電視，大量進入這個市場，使得這個小小的行動螢幕，變成主流的新聞及娛樂平台。
「互動廣告協會」IAB的主席羅森勃（Rothenberg)，因此認為數位影音將是大品牌，在後電視時代最重要的行銷策略轉捩點，他指出結合各種數位影音內容的「串流影音平台」會成為主流媒體的四大變化趨勢：
一、內容豐富的媒體公司將會變成資料豐富的公司：
數位內容出版商，已可以將他們的資料及鎖定目標群的操作能力，提供給廣告主，讓他們能將廣告傳送到各個數位及行動為中心的媒體平台，所以消費者將能在任何時候、任何種螢幕看到廠商的廣告。
二、數位影音背後的強大機器學習能力：
人工智慧（AI）的應用，使得電腦能在程式化後，具備從資料中學習的能力，這個核心能力讓影音出版商，能協助廣告主改善消費者經驗，並更有智慧及高效率地觸及目標消費群。
三、影音及社群攜手並進：
出版商開始以創新的方式，連結新的內容創造者，這些創造者能夠成功地建立廣大的社群媒體消費群，這種結合方式，使得出版商能針對消費者的需求，提供他們所要的內容，因此幫助品牌有效地接觸新消費群。
四、媒體的經濟規模在於能否掌握有限的消費者注意力：
出版商及廠商都了解，品牌要成功一定要有能力，在瞬間抓住千禧世代及新消費者的注意力，才能有效地發展出長期的顧客關係。
因此結合各出版商，而建立起來的「串流影音平台」如New Fronts及Otto（讀者可從APP store免費下載），將因其跨平台的內容，創新的互動方式及更有效的接觸目標群的能力，成為各大品牌行銷成功的新策略。
羅森勃強調新趨勢最關鍵的原因是，除了社群內容外，愈來愈多的名人、演員、作家、秀場主持人及影片導演等，都開始加入數位影音的創作，使得數位內容愈來愈多元化與具豐富性，因此有能力整合這些內容的「串流影音平台」，也變得愈來愈炙手可熱。
（作者是台北神經行銷研究室執行長）
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