「微網紅」成本低觸及廣 另類行銷

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2021/03/10 第4810期  |  訂閱/退訂  |  看歷史報份 編輯小語 「微網紅」成本低觸及廣 另類行銷 謝金河：鴻海MIH若能使力 在台灣資本市場地位將不同 TrendForce：2月specialty DRAM主流容量月均價漲近7% 微網紅平台 獲矽谷創投注資 三星美國德州廠停工 市調：第2季SSD報價看漲8% 科技競賽 台韓占優勢 圓點奈米喜獲迦納2.55億元大單 本月開始出貨 歐盟目標2030年前生產全球20%晶片 半導體業：言之過早 昇陽半導體求償56.36億元 宜特：不排除提告 危機處理／三聯科技董事長林大鈞 火星計畫 化解維修斷鏈 「微網紅」成本低觸及廣 另類行銷 記者彭慧明／台北報導/經濟日報 以網紅、YouTuber等方式網路行銷行之有年，但有些價位已經不低，永康街名店「TOASTERiA CAFE」（吐司利亞）執行長張琇茹最近改找微網紅行銷，微網紅粉絲數約數千到1萬人，有螞蟻雄兵的聚集效果，帶進足夠新客，支撐該店疫情期間仍能維持一定的人流。 張琇茹說，TOASTERiA CAFE成立13年，找過藝人、名人、知名網紅行銷，但要維持行銷效果不容易，現在店家已建立品牌，要持續吸引新客，找微網紅的成本較低，觸及的對象更廣泛。 Influenxio執行長柯景倫表示，相較知名網紅、YouTuber主打當紅議題，微網紅不要求速成效果，以經營品牌長期口碑行銷為主。 看好協助效益，本土網路行銷業者cacaFly聖洋科技最近推出微網紅導購的新型電商平台，吸引格林文化、BRITA等品牌業者使用。 謝金河：鴻海MIH若能使力 在台灣資本市場地位將不同 記者楊伶雯／即時報導/經濟日報 財信傳媒董事長謝金河從去年股價表現、本益比、殖利率等比較了台積電、聯電、台達電、聯發科、鴻海（2317）等5家公司，認為「鴻海今年在台股的角色可能很吃重！」；他認為，鴻海的MIH若能使力，市場給予的本益比提升力道會加大，鴻海若能蛻變，在台灣的資本市場地位將完全不一樣。 謝金河最新臉書發文以「鴻海今年在台股的角色可能很吃重！」為題表示，台股去年表現亮眼，去年台股的漲幅主要由台積電（2330）、聯電（2303）、台達電（2308）、聯發科（2454）、鴻海等5家公司貢獻，約貢獻去年全年漲幅的75%；其中，台積電市值增加5.16兆元，聯發科增加4,828億元，聯電增加3,928億元，台達電增加2,896億元；但經過去年大漲後，今年股價面臨壓力。 謝金河說，從去年及今年的本益比推算，台積電約30倍、聯電約20倍、聯發科約42倍、台達電約30倍、鴻海約15倍；台積電，台達電的本益比能不能再往上拉高？有一定程度的挑戰。聯發科的42倍也不便宜，聯電要看本業業績成長力道及美中角力的變數。這當中以鴻海的可塑性最大。 謝金河指出，過去鴻海在郭董時代，凡事由郭董拍板，透明度不高，市場給予的本益比約10倍以內，股價很難突破百元關卡。進入劉揚偉時代，鴻海逐漸增加透明度，願意讓股東分享未來發展願景，本益比上升到15倍，但比起台積電、台達電的30倍本益比，鴻海仍是最低。 謝金河強調，鴻海提出MIH架構平台，開啟電動車的平台經濟新時代，如果鴻海毛利率可以從毛三到四拉升至10%以上，且能在電動車產業取得一席之地，鴻海的本益比就有往上調升的機會。 謝金河說，從股利來看，鴻海去年配發4.2元股息，今年若維持不變，殖利率仍達3.7%，今年台達電配5.5元，殖利率約2%，聯電配1.6元，殖利率3.47%，台積電1.6%，鴻海的息率領先。 謝金河指出，市調機構預測，2025年全球電動汽車市場將達3,600萬輛，到了電動汽車大量生產的時代，鴻海的MIH若能使力，市場給予的本益比提升力道會加大，鴻海也將從PC、手機組裝代工進入到完全不同的新時代。 謝金河強調，鴻海若能蛻變，從以中國為生產基地的手機組裝廠，變成以台灣為基地的電動車平台領航者，鴻海在台灣的資本市場地位將完全不一樣。 TrendForce：2月specialty DRAM主流容量月均價漲近7% 記者魏興中／即時報導/經濟日報 根據TrendForce調查顯示，由於目前三大原廠產能吃緊，DRAM市場仍處供不應求情況，整體市況已正式進入上漲周期，原廠看準機會大幅調升specialty DRAM月報價，帶動部分顆粒單月價格漲幅逼近雙位數。 其中以越小容量、越利基的產品漲幅最大。以2月合約價來看，DDR2及DDR3的漲幅仍高；DDR4則受到DDR3的追價而持續上揚，目前在specialty DRAM中仍屬最大宗應用的DDR3 4Gb，其顆粒均價單月漲幅約6.8%。 TrendForce進一步表示，長期由台廠主導的DDR3 2Gb嚴重缺貨的情況持續，有價無量已成該產品常態，而追價者成為造成市場高低價價差擴大的主因，本月均價漲幅近9%。 DDR4 4Gb受到DDR3 4Gb的上揚所迫，三星（Samsung）本月價格明顯拉升，促使低價及均價成長約6%；DDR4 8Gb則隨著主流server與PC走勢而上，漲幅約4%。 必須說明的是，此為因應月合約所做的價格調整，以反應當下市場狀況，但若細究部分tier-one客戶採取季度合約議價（quarterly lock-in deal）者，其整季價格則不受此月價格影響。 在目前specialty DRAM市況火熱的情況下，DDR3的獲利水平逐漸高過DDR4及邏輯IC產品，也帶動供應商的策略開始有所調整。韓廠方面，三星（Samsung）規劃將Line 13持續轉換至CMOS Image Sensor的長期策略不變，然受到近期價格強勁上漲影響，其稍有縮減原先規劃的產能進度。 SK海力士（SK Hynix）亦採相同策略，舊廠M10於去年底調降產能後，2021年基本上都維持在相似水位。隨著最先進的1Z及1 alpha nm良率有所拉升，美光（Micron）將逐步增加先進製程投片比重，因此部分20奈米及更成熟的製程礙於台灣廠區空間有限，未來會慢慢挪往位於美國的Fab 6。整體而言，三大原廠的DDR3產出仍持續下滑，然下滑速度較原先預期趨緩。 台廠方面，南亞科（2408）目前已將部分20及30奈米的DDR4投片轉換回DDR3；華邦（2344）（Winbond）近年重心皆在Flash業務，DRAM產能在高雄路竹廠完工前都將受到限制，因此該公司選擇重點支持DDR2及DDR3 1/2Gb小容量產品，也因華邦在該領域擁有相對更高的市占率，掌握更多定價優勢。 力積電（PSMC）先前主要鎖定在邏輯IC代工，但隨著DDR3代工價顯著上揚，將轉移部份產能至DRAM。 整體而言，未來三大台廠都將依據毛利高低於各產品間彈性調配產能。然而，TrendForce認為，即便所有供應商加以因應，此波specialty DRAM供不應求的態勢至少延續至今年上半年，後續價格漲幅將視各原廠產能調整狀況而定。 微網紅平台 獲矽谷創投注資 記者彭慧明／台北報導/經濟日報 找網紅做行銷，進入「微網紅」、全民網紅時代。本土新創第一家一站式微網紅媒合平台Influenxio圈圈科技昨（9）日宣布，獲得矽谷創投DCM挹注Pre-A輪資金200萬美元（約新台幣5,726萬元），是今年首家獲得創投投資的新創公司，累計已獲得約新台幣1億元資金。 Influenxio創辦人暨執行長柯景倫宣布，將推出業界第一個微網紅訂閱制行銷服務，協助中小企業與創作者合作，每月千元資金就能做網路口碑行銷。 DCM是來自矽谷創投，專注消費創新領域，管理超過40億美元，先前知名的投資案包括南韓KakaoTalk、快手等公司，在美國與亞洲投資超過400家科技公司，並協助快手在香港上市，近年來首度在台灣投資新創。柯景倫表示，新一輪資金將用於產品服務開發、人才招募與拓展海外市場。 Influenxio成立於2018年，先前在種子輪獲得台灣知名新創加速器SparkLabs Taipei投資，Pre-A輪再獲得DCM主投及SparkLabs Taipei加碼。 柯景倫過去在網路公司做行銷，考量台灣中小企業主或小型個人網紅並非都能架網站、有預算找知名網紅合作，因此以AI深度分析不同類型和規模的創作者資料庫，推薦合適的人選，已協助上千品牌完成破萬次媒合。 他說，微網紅粉絲數約在數千至1萬之間，專精耕耘主題、與粉絲間有更高的互動率及信賴感等優勢，能有效協助品牌、中小型商家創造商業上的實質成長。 三星美國德州廠停工 市調：第2季SSD報價看漲8% 新竹9日電/中央社 三星（Samsung）美國德州奧斯汀廠斷電停工，使得記憶體控制晶片供應吃緊情況加劇，市調機構集邦科技預期，固態硬碟（SSD）第2季報價將較原先預估強勢，將季增3%至8%。 集邦科技表示，三星德州奧斯汀廠2月因當地暴風雪影響，生產停擺，直至3月2日才陸續恢復運作，預期至3月底整座廠房產能利用率才會回復至90%以上水準，產量明顯遭受衝擊。 三星德州奧斯汀廠並未生產儲存型快閃記憶體（NAND Flash），不過，個人電腦SSD控制晶片生產受到影響，集邦科技指出，三星個人電腦SSD產品出貨連帶遭受衝擊。 隨著記憶體控制晶片供應吃緊情況加劇，SSD交期拉長，集邦科技預期，第2季SSD報價將季增約3%至8%，較原先預估持平至下滑5%強勢。 至於動態隨機存取記憶體（DRAM）方面，集邦科技表示，市場供不應求，市況步入上漲週期，利基型DRAM主流的DDR3 4Gb顆粒均價2月漲幅約6.8%，預期今年上半年將維持供不應求態勢。 科技競賽 台韓占優勢 編譯林奇賢／綜合外電/經濟日報 在全球大鬧「晶片荒」之際，美國、日本及歐盟等國都已把晶片供應視為優先施政，未來幾年將投入上千億美元於半導體領域，開啟全球晶片競賽，爭奪在半導體產業的領先地位。彭博資訊指出，台灣和南韓將擁有更好的競爭條件。 彭博資訊報導，從日本東京到美國底特律等地的各大車廠都正在減產，許多商家的貨架也愈來愈難找到PlayStation遊戲機，連鋁生產商都警告未來該產業可能遭遇不景氣。這些現象都有個共通點：全球晶片突然大量短缺。 為了維持工廠運作並確保國家安全，多國都已把晶片供給視為優先要務，未來數年將斥資數千億美元，投入晶片產業，展開一場「晶片競賽」，將影響全球地緣政治和經濟情勢。 當前的晶片危機，讓世界各國驚覺晶片對各自未來的重要性。華府已了解若沒了少數零組件，全美車廠都會停擺，危及勞工安全並傷害經濟復甦。美國、德國、日本政府官員已向台灣求援，希望台灣提供更多車用晶片，以避免遭遇經濟災難。 北京當局也已意識到，美國想掐斷對大型陸企的晶片供應，成為中國大陸國家主席習近平和共產黨所不能容忍的弱點，因而將投入逾1,000億美元，打造本國晶片業。 結果就是，各國未來幾年將搶奪半導體領先地位。彭博資訊指出，台灣與南韓的因為各自的經濟與地緣政治地位，而擁有更佳的條件，美國和中國大陸則須砸重金投資，否則可能失去全球領先位置。 圓點奈米喜獲迦納2.55億元大單 本月開始出貨 記者陳書璿／台北即時報導/經濟日報 核酸檢測前端萃取儀器及試劑大廠圓點奈米公告取得迦納政府自動化核酸萃取機台及試劑訂單，預估金額達約2.55億元，預計本(3)月開始出貨，公司營運成長再添一大動能。公司同步公告2月份合併營收2.34億元，年增1206.73％；累計1-2月營收5.07億元，較去年同期大增1887.63％。 圓點指出，全球新冠肺炎防疫檢測高度需求，公司接連獲得各國檢測公司領導廠商與政府標案，圓點已超前部署於2020年下半年進行擴產準備，以因應今年訂單持續成長的出貨需求。 圓點表示，陸續接獲國際領導大廠及各國政府的長期穩定訂單，包括韓國前三大檢測公司之一採購合約、全球最大檢測公司的儀器與試劑訂單及未來的擴大合作。 此外，更有各國政府標案，包括奧地利、阿拉伯聯合大公國、巴西、巴基斯坦、斯里蘭卡及近期新增的迦納政府等，其中，迦納政府的合約為期一年，總計訂單金額高達約2.55億元。圓點奈米於國際市場上屢傳捷報，顯見產品具有絕對的競爭優勢。隨著各國逐步解封的趨勢，於商業行為、民間活動所增加的檢測需求，以及最重要的邊境防疫上，預期新冠肺炎衍生的防疫檢測需求仍然強勁，訂單成長仍值得期待。 歐盟目標2030年前生產全球20%晶片 半導體業：言之過早 記者尹慧中、李孟珊、李珣瑛／台北/經濟日報 歐盟「2030年數位羅盤」計畫，訂出2030年前生產全球20%先進晶片的目標。台灣半導體業者認為，初步看來言之過早，畢竟當地供應鏈、客戶群規模都尚欠完備。工研院產業科技國際策略發展所研究總監楊瑞臨昨（9）日直言，這是個「假議題」。 楊瑞臨指出，以台積電（2330）2020年全球客戶營收分布來看，美國為58%、中國大陸21%、歐盟6%。以客戶產業類別區分：IC設計61%、系統商27%、整合元件占12%，無論就貼近市場、服務客戶、或營收占比等因素考量，歐盟市場並無經濟規模。 昇陽半導體求償56.36億元 宜特：不排除提告 新竹9日電/中央社 宜特及其一名李姓員工等因涉嫌侵害昇陽半導體營業秘密，日前遭新竹地檢署起訴。昇陽半導體向宜特求償新台幣56.36億元。宜特表示，不排除對昇陽半導體提告。 昇陽半導體今天公告，因宜特及李姓員工等人未經授權而重製、使用昇陽半導體的營業祕密，致公司遭受研發成本及營業利益的鉅額損失，向新竹地方法院提起附帶民事訴訟，請求宜特及相關人等賠償56.36億元。 昇陽半導體表示，研發的成果決不容許其他業者不法竊取侵犯，為保障股東、員工及客戶的利益，將採取一切法律途徑求償。 宜特指出，與李姓員工並未重製使用昇陽半導體營業秘密。昇陽半導體先前對宜特提起專利訴訟案，智慧財產法院2020年宣判專利無效，昇陽半導體如今公開求償鉅額賠償金，意在影響投資人信心、干擾市場，將保留法律追訴權，不排除提告。 宜特表示，李姓員工從未任職於昇陽半導體，經與該員工確認，未有使用任職於前雇主所知悉的資料。此外，與這名員工簽訂僱傭契約書，保證在職期間不侵害任何第三人的智慧財產權或洩漏他人之營業秘密。 危機處理／三聯科技董事長林大鈞 火星計畫 化解維修斷鏈 李珣瑛/經濟日報 新冠肺炎疫情威脅全球，大幅增加企業人員海外差旅的風險性。三聯科技董事長林大鈞為解決員工無法出國，外銷的產品無法進行售後維修、海外代理商缺乏維修工具等恐導致銷售斷鏈的問題，積極展開名為「火星計畫」的應對措施，將打造數個「移動式模擬操作站」，送抵海外代理商處。屆時，只要直播連線的方式，與台灣同步教導維修，便可讓員工不必差旅的情況下，業務也不至終斷。 滿足海外維修需求 三聯科技成立於1967年，半個多世紀以來，自初期從事配電盤和儀器代理業務起家，如今已發展成為國內大地工程與建設工程監測的系統整合領導廠商。早年三聯搭上台灣十大建設的列車，一路伴隨島內的重大土木工程建設成長，可以說是見證經濟起飛、二次能源危機，以及產業西進和南向的長青企業。 僅管2020年初受到疫情影響，三聯因業外轉投資的短期評價損失造成首季虧損，但第2季即復歸讓半年報回到正軌。三聯的三大產品線──自動化監測檢事業、電子材料事業，及海外感測與設備事業，去年12月交出合併營收2.96億元，月增25.9%，年增7.8%，來到單月歷史新高的佳績。累計第4季合併營收7.65億元，季增10.5%，年增7.5%，亦創單季新高紀錄。全年合併營收27.45億元，年增10.5%，締造連續三年年營收創新高，同步刷新單月、單季及全年業績紀錄的漂亮成績單。 林大鈞是三聯創辦人林榮渠的長孫，他在擔任總經理的父親林廷芳肯定下，接手祖父交棒的董事長職務，也為54歲的三聯科技注入創新的新血。 完善產品售後服務 唸電機的林大鈞展開主導三聯科技型的任務，大量運用人工智慧（AI）、物聯網（IoT）與大數據等科技結合，整合硬體與軟體服務，讓產品跨足民生、工業乃至於國家基礎建設，提供國家級的防災應變服務。 林大鈞說，「火星計畫」的靈感是來自於好萊塢科幻電影「絕地救援（The Martian）」，當被遺留在火星的太空人，要在與地球太空總署的專家遠端連繫下，獨立完成修復太空艙的任務。再加上觀賞F1賽車補給過程，啟發了他打造「移動式模擬操作站」的構想。 林大鈞說，因應疫情阻斷了差旅，也讓三聯的地震儀、感測器等產品的外銷受到影響，原本要銷售到：不丹、尼泊爾、菲律賓、印度、墨西哥、紐西蘭、印尼、峇里島的業務被迫展延。 而為了克服已銷售的產品售後服務問題，三聯正在打造四座「移動式模擬操作站」，將附上組裝的感測器所需要的工具，並配備有──校正儀器及零組件耗材等，期望盡快能夠將操作站送抵印尼、菲律賓的代理商處。他估計，屆時代理商的工程師即可透過直播連線的方式，與台灣三聯科技的工程師同步進行教導維修，約可解決感測器產品八至九成的問題。 •在地人激推！頭份美食「Google四星級推薦」必吃店家 頭份，大家或許對這個地名感到陌生，但它可以說是竹科的延伸，近年來也變得熱鬧許多，美食自然是少不了。本篇以「Google評價4顆星以上」的標準來介紹五家頭份美食，將最真實的口感帶給大家，也讓想來頭份遊玩的朋友們能參考參考。 •泡湯的9個錯誤行為 一定要知道 你知道泡溫泉也有一些禁忌嗎？天氣冷時，許多人覺得泡在熱熱的溫泉裡是人生一大享受。不過在興高采烈出門泡溫泉前，先等一下！請注意，有9種泡溫泉禁忌一定要避免！

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