 | | 漫畫迷精心打扮來參加聖地牙哥動漫展。（圖/法新社） | | | 全球規模最大的動漫展「美國聖地牙哥國際動漫展」（SDCC）20日到23日在聖地牙哥會展中心登場，吸引十多萬漫畫迷共襄盛舉，不少粉絲精心cosplay，藉此與偶像及漫畫家致敬。 聖地牙哥4位漫畫家1970年在此舉辦小型漫畫展，當時到訪的書迷不到300人。活動經歷改名、擴大，演變成今日的龐大規模，吸引漫畫家、書商、電影業者和企業贊助商等駐點參展，參加人數更是年年增加，今年保守估計至少有15萬人到場。其他國家與城市也有樣學樣，辦起類似的活動，搶食這塊商機高達數十億美元的漫畫╱動漫產業大餅。 英國廣播公司根據最新的公開報稅資料報導，2015年的SDCC創造超過1700萬美元（約合台幣5.2億元）的收益。漫畫銷量追蹤網站Comichron負責人兼作家米勒說：「聖地牙哥（動漫展）的成長令人驚訝。」米勒1990年代首次參加活動時，參觀總人數不及4萬人。如今，SDCC的門票往往半年前就售罄，周邊車位甚至要提前兩個月預訂；數以千計粉絲就算沒買到票，也要來朝聖一番，還有人提議擴建聖地牙哥會展中心，以容納更多從各地蜂擁而至的漫畫迷。 售票網站Eventbrite估計，每年7月的SDCC為當地帶來至少1.4億美元（約合台幣43億元）經濟效益。專家表示，漫畫展的龐大商機部分是受到漫畫及科幻小說改編電影的影響，讓粉絲人數暴增。2000年後的特效技術更是一大推手，吸引廣大年輕消費族群，他們比上個世代更願意花錢滿足這些生活娛樂。 南加州大學馬歇爾商學院行銷學教授史黛芬妮．凃利說，這顯示富裕社會型態的轉變，人們的消費意願超越了物質需求。但她認為，「打卡」更是不可或缺的要素，許多年輕人「害怕錯過任何訊息」（fear of missing out，簡稱FOMO），且人們寧願貸款也要付費享受這些視聽娛樂。 各大產業看準這種消費者心理，迪士尼重金投資興建主題公園，「TPG資本」則大力推廣太陽劇團。巫師世界執行長瑪塔認為，人們重視實質的人際互動，而不僅是網路上的交流。 不過，隨著營利的SDCC規模愈來愈大，一些產業中堅分子選擇退出，獨立辦展。美國主流漫畫出版商「Mile High Comics」月初宣布，在連續40多年參加SDCC之後，今年首度不會參加這場活動，投下震撼彈；其他長期參展的書商也決定自己舉辦類似的非營利活動。對此，SDCC發言人拒絕就個別書商的決定置評。 SDCC 2014年曾對鹽城湖的一場小型漫畫展提告，指控對方侵犯其商標。但絕大多時候，SDCC樂見其他國家或城市舉辦類似活動，培養更龐大的粉絲消費族群。 倫敦的ReedPOP公司2006年起主辦紐約動漫展，並多次舉行星戰慶典，還在中國大陸上海、印度孟買和澳洲雪梨等地舉辦約30場相關活動。知名導演麥克．阿姆斯壯認為，美國的動漫展還有成長的空間，但其他國家的動漫展則有更多機會。自1990年代起追蹤漫畫產業發展的《動漫展和流行文化商業》一書作者薩爾科維茲認為，雖然目前的漫畫銷量不如從前，但漫畫帶動的風潮夠強勁，粉絲族群也夠強大，「這已經不是一種風潮，而幾乎是一種生活方式了」。 | 
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