No.724《文案力》

	【Motive 商業洞察週報】為行銷人、創意人、品牌經營者提供靈感來源和知識庫，讓每個人都更懂行銷！ 電影、日劇、韓劇…選擇那麼多，要選哪一部？聽部落客怎麼說─最精選的部落客影劇評論就在【影劇大好評】！

★ 無法正常瀏覽圖片，請按這裡看說明   ★ 無法正常瀏覽內容，請按這裡線上閱讀 新聞  健康  財經  追星  NBA台灣  udn部落格  udnTV  讀書吧

第724期　2016/2/5(五)發行

定價：330元 優惠價：79折，261元 《文案力》 一句神文案，打造你的超能力 台灣最會說故事的鬼才導演　盧建彰 帶你進入文案的世界， 教你寫出超級競爭力 　　開動腦會議卻很無腦？文案寫半天寫不出來，總是被退件？經營臉書粉絲團不曉得如何下標才吸引人？文案到底是長的好還是短的好？如果你有以上疑問，恭喜你，本書就是你最好的解答。 　　有邏輯，有感情，有創意，有想法，有故事，就是好的文案。當大家都寫得差，你只要稍微寫得好一點就很好。本書教你如何思考、如何下筆、如何創造影響力，別遲疑了，快報名加入密訓班吧！ (本文為節錄，完整內文請見《文案力》)   盧建彰（Kurt Lu）　著 　　廣告導演、詩人、小說家、作詞者、學學文創講師、跑者，執導柯文哲競選廣告「這一票，你聽孩子的話」及蔡英文總統競選廣告「願你平安」、「人民大聲公」、「台灣隊加油」。「Google齊柏林篇」獲選十大微電影，與張鈞甯等合力創作高雄氣爆、八仙塵爆詩詞朗讀。 　　全家與鄭成功上岸後賜住安平古堡王城西，流放到台北做廣告十六年，歷任奧美、智威湯遜廣告創意總監，幸運到曾是GUNN REPORT廣告創意積分台灣第一名。寫了五本書、兩首歌，和鋼筆是舞伴。每天游自由式一公里或跑步五公里。每年都度蜜月，而且最好是一個月。相信創意就是生活的各種面向，覺得故事比權勢強悍，認為如果抓到一個信念就要有抓到一個信念的樣子，不然就別怕北七過日子。 《願故事力與你同在》 故事力就是競爭力！ 　　好的故事活下來，一切就活了。和戀愛一樣，一刻即永恆，好的故事讓你得永生，至少，不會死得太難看。大眾對廣告冷感、對行銷無感，你該如何為你的產品、為你的品牌，甚至，為你自己說一個好故事？ 　　不管是行銷、廣告、創意甚至追女朋友，有溫度的故事，才是打動人心、影響世界的真工夫。願你用奇妙的故事，創造奇妙的樂音，讓世界更美好。 　　柯P百萬點閱競選廣告「這一票，你聽孩子的話」執行者，台灣最會說故事的鬼才導演　盧建彰，帶你進入廣告的世界，與你分享打造故事力的心法，剖析每一個精采故事背後的故事。 （本文為節錄，完整內文請見《願故事力與你同在》）

像個文案思考，用創意讓生命好。 　　這不是一本只給文案的書。 　　但這是一本由文案寫的書。 　　我有一個朋友叫陳小梨，她拍畢業照。攝影師叫她張大嘴，她用力的張大嘴，「啊∼∼」。攝影師說，不對啦，你要給我看到你的牙齒。所以，她「咿∼∼」使勁地把兩排牙齒緊緊靠攏，同時露出牙齦。其他排隊要拍照的同學，在旁邊一直說，不是啦，微笑。 　　多數時候，我都是陳小梨，又啊又咿的，很努力，但都不太對。但幸好，世界上沒有標準答案，有時，我會不錯。因為我不斷地咿咿啊啊的，就有了微笑，大家都笑了。 　　雖然不太對，但不錯。 　　我覺得我們都需要像個文案思考，有理性，理解策略，洞悉環境，能判斷趨勢，更知道怎麼把複雜的變簡單，看穿現實的同時，知道怎麼把理想變成現實。同時，又感性，體貼人性，關心人心，知道人的軟弱，並且相信可以變好，不管是世界或人。 　　像個文案思考，用創意讓生意好。 （本文為節錄，完整內文請見《文案力》）

＊【閱讀藏書祭買一送一】同品書香，共迎書季，豐富你的閱讀饗宴 　天下文化精選暢銷書79折，參展書籍最高買五再送五   ＊【愈冷，保暖閱有術買一送一】對抗冷氣團！3大閱讀重點打造溫暖體質 　閱讀讓你養藏一整年的活力，天下文化精選書單，限時優惠買一送一

•大衣看起來「很沉重」？超模教你三訣竅 冬天一樣穿大衣，為何有人可以穿得摩登時髦，有人穿起來卻毫無生氣？就讓甜心超模 Karlie Kloss 告訴你搭配大衣的必備單品與小撇步吧！ •生態觀察好地點！野鳥棲息的寧靜湖光山色 由於附近沒有工業區的開發，鄰近石門水庫大壩，寧靜的湖光山色讓園區顯得寧靜，景色優美，有許多野鳥在此棲息，也成為攝影家取景以及生態觀察的好地點。

｜ 與客服人員聯絡 ｜ 取消/訂閱電子報 ｜ 到天下文化書坊 ｜

天下文化書坊http://www.bookzone.com.tw/ 若您對我們的內容有任何建議，歡迎您來信與我們分享！服務信箱： service@cwgv.com.tw 本著作權屬於天下遠見出版股份有限公司及相關著作權所有人，未經授權禁止轉貼節錄 天下遠見出版公司 104台北市松江路93巷1號2樓 TEL：886-2-26620012 FAX：886-2-26620007

免費電子報 | 著作權聲明 | 隱私權聲明 | 聯絡我們 udnfamily : news | video | money | stars | health | reading | mobile | data | NBA TAIWAN | blog | shopping