看好全球手機遊戲市場的龐大商機,大陸網路巨頭騰訊控股也準備進軍海外市場,預計明年跨足美國、日本等地。據統計,今年全球手遊市場規模估計將達301億美元,較去年大幅成長近一倍。華爾街日報報導,騰訊控股因為在大陸市場居領導地位而成為全球最大的電子遊戲公司。透過和舊金山手遊發行商Glu Mobile Inc.合作,騰訊準備明年將其最成功的射擊手遊「全民突擊」推向美國及其他西方市場。
騰訊通過當地合作夥伴已於今年8月將「全民突擊」引入台灣,9月又進入韓國。根據行業數據,「全民突擊」目前已是台韓兩地最暢銷射擊類遊戲。
騰訊今年4月收購Glu Mobile的部分股權。消息指出,騰訊計劃明年將另外一款尚未披露名字的手機遊戲通過日本手機遊戲發行商Aiming Inc.推向日本市場。
美國手遊公司Kabam Inc.首席執行長Kevin Chou說,一款暢銷手遊的收入可以超過10億美元,而一款全球暢銷手遊的收入更可能達到30億至40億美元。該公司明年也準備在大陸推出自己的手遊。騰訊控股的主要對手阿里巴巴集團持有Kabam少數股權。
人民網指出,騰訊在大陸已經擁有非常大的市占率;如果騰訊想持續快速成長,勢必要擴大其他國家的業務。
騰訊第3季業績公告,線上遊戲收入約為22億美元,占其總收入的一半以上,其中約8.28億美元來自智慧手機遊戲。
大陸是全球最大的行動遊戲市場,據Newzoo調查,大陸今年行動遊戲收入估計達65億美元,緊接其後的日本約為62億美元,排名第三的美國,行動遊戲年收入約60億美元。
騰訊向海外輸另一因素為西方公司也積極在亞洲擴大業務。
總部位於赫爾辛基的Supercell Oy所開發的「部落衝突」是蘋果公司和Google應用商店中收入最高的遊戲,這款遊戲目前在亞洲也很受歡迎。
文化差異…最大挑戰
【記者蔡敏姿/綜合報導】騰訊將遊戲業務擴展至海外目前仍處於初期階段,業界質疑,大陸遊戲玩家的喜好與美國不同,除了歷史與文化特點的差異,遊戲介面大陸比較複雜,西方則喜歡簡潔。
華爾街日報報導,一名遊戲業高層指出,大陸遊戲往往在視覺效果上比較複雜,配有大量不同的場景;相比之下,西方的遊戲介面會將複雜性隱藏起來。將某款遊戲從一個市場推向另一個市場,這原本就充滿挑戰性,而且真正在全球熱賣的例子也很少。
據稱,過去六個月,騰訊的管理人員召開了數次會議。管理層在會上表示,公司將通過與海外企業的合作,投入更多精力將自己的手遊推向海外市場,以此推動公司下一階段的增長。
騰訊遊戲副總裁呂鵬指出,公司相信,這些合作項目為騰訊增進對海外手遊市場的了解提供一個良機。 騰訊對「全民突擊」在全球獲得成功更有信心,因為這款遊戲較接近西方遊戲特點。
手機遊戲網指出,2014年大陸自主研發網路遊戲海外市場實際銷售收入達30.76億美元,遊戲行業成為了大陸文化「走出去」收入最多、影響力最大的文化產業。
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