2020年11月11日 星期三

【今周刊1247期】拜登時代


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2020/11/11第697期
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拜登接手後,準備這樣幹!
凡事求穩的他,將牽動何種台美關係?
在台10天票房衝2.7億!
《鬼滅之刃》為何能比《七龍珠》《海賊王》還紅?
 
   
封面故事
   
拜登接手後,準備這樣幹!
凡事求穩的他,將牽動何種台美關係?
今周刊•撰文:今周刊編輯團隊

「我競選總統,是要找回美國的靈魂,重建國家的骨幹,也就是中產階層;要讓美國在全球再次受到尊重,並且在國內團結。」美東時間11月7日晚間,美國總統當選人拜登(Joe Biden)在故鄉德拉瓦州發表勝選感言,嗓音中氣十足

但當演說結束,拜登走向台前對支持者致意的腳步卻顯得遲緩,彷彿剛才那段15分鐘的慷慨激昂發言,以及歷時超過1年的激烈選戰,已耗去這位銀髮長者的大半力氣。

無論疲憊與否,在拜登眼前,仍有條布滿荊棘的艱困道路,其中最顯而易見的難關,就是再度失控的新冠肺炎疫情。因此他在勝選之夜宣布,將指定科學家與專家擔任政權交替階段顧問,將控制疫情計畫轉為行動藍圖,確保明年1月20日就職當天,立刻實施。

對內〉抗疫、振興是優先事項 對外〉民主黨已意識到中國挑戰

在美中關係空前惡劣、美台關係空前友好、兩岸關係空前緊張的時間點,拜登即將捲袖上場;他的對中、對台、外交政策究竟怎麼走?台灣因為川普撩動美中對抗而獲得的「美國紅利」是否即將生變?這些問題,成了許多台灣人的最大擔心。

「美國兩黨關心的議題原本就不太一樣,民主黨比較重視內政,常批評共和黨寧可在軍事上花大錢,卻不願意投資一般人需要的教育、基礎建設、醫療保健。」共和黨前海外黨部亞太區主任委員方恩格(Ross Feingold)分析,民主黨籍的拜登將控制疫情、振興經濟視為優先選項,一點也不讓人意外,「但如果因為這樣就說民主黨一定對中國軟弱,太簡化了!」

「美國政府對中國的政策一向具有延續性,美國國會也展現協助台灣回應北京的共識,台灣人不必因為選舉結果過度憂心。」美國在台協會(AIT)前副處長、現為華府智庫「全球台灣研究中心」(GTI)顧問王曉岷(Robert Wang)也持同樣觀點。

這位曾與拜登多次當面互動的退休外交官認為,無論民主黨的政策制定者,或拜登本人,都充分意識到中國帶來的重大挑戰,「他們已經看見問題,唯一可能的差別,只有處理問題的方式。」王曉岷這麼說,似乎隱約將拜登的對中政策拆解為戰略、戰術兩個層次。

拜登當然意識到中國造成的威脅,否則他大概不會在今年2月的民主黨初選辯論現場,一改過去自豪與中國國家主席習近平熟識友好的態度,痛批對方是「惡棍」、「骨子裡沒有任何民主素養」。

今年9月17日,在美國有線電視新聞網(CNN)主辦的與選民對話活動上,拜登被主持人問到「是否將中國視為對手(opponent)?」他的回答是:「我把中國當做重要的競爭者(serious competitor)。這也是為什麼我們必須加強在亞洲的關係與聯盟。」

拜登這段話,呼應了王曉岷提出的兩層次分析:在戰略面,他確實認為中國是需要處理的「問題」,而他對問題的回應之道(戰術)是「加強在亞洲的關係與聯盟」。

「歐巴馬時代,你不可能想像美國總統罵習近平是『惡棍』,這代表美國容忍中國、等待它慢慢改變的日子已經過去。」賓州大學當代中國研究中心主任戴傑(Jacque deLisle)也斬釘截鐵地說,「現在的中國,就是美國利益的嚴重威脅,這一點不會改變。」

經貿政策〉回歸正統 估將善用關稅槓桿 可能影響〉讓中國有機會喘息再起

「拜登和川普不一樣的地方是,他會更有興趣合作,試著在經濟領域上找到談判的方法。我們將看到一群有豐富經驗的人,執行一系列更正統、更具可預測性的政策。」戴傑說。

今年1月,拜登以「為何美國必須再次領導」為題,投書《外交事務》雜誌(Foreign Affairs)。他在文中指出,「美國確實須對中國強硬。如果讓中國為所欲為,它將繼續搶奪美國和美國企業的技術與智慧財產,還將靠補貼為國有企業創造不公平優勢,有助於支配未來的技術和產業。」

而拜登認為,因應中國挑戰最有效率的方式,是讓美國和盟友、夥伴組成聯合陣線,這股強大到北京政權難以忽視的力量,將有助於讓中國接受能反映民主價值的規則。

從各種條件看來,台灣都是拜登重整盟邦聯合陣線的當然成員,畢竟他10月22日投書《世界日報》爭取華裔美國人支持時,就提到美國身為太平洋強國,將與盟友並肩,增進在亞太地區共享的繁榮、安全與價值,「這其中就包括深化與台灣這個居領先地位的民主政體、主要經濟體,以及科技重鎮的關係。」

除了軍售、高階官員互訪,台灣同樣希望更深入的經貿整合。今年8月,總統蔡英文宣布訂定進口豬肉萊克多巴胺殘留容許值,就是著眼於「這是能夠有效促進台美關係的決定⋯⋯,是台灣經貿發展的最好契機。」期待敲開台美雙邊貿易協定(BTA)或自由貿易協定(FTA)的大門。

但當美國政權輪替,台美貿易談判的時程表,很可能得繼續往後延。

「民主黨政府一向對簽署自由貿易協定比較沒興趣,拜登也表明將專注在國內事務而非簽署雙邊貿易協定。」紐約市大學經濟系教授周鉅原對台美能否在短期內達成雙邊貿易協定無法樂觀,他認為較務實的作法是先洽談公共衛生安全、數位貿易、氣候變遷合作等「部門性協議」,用堆積木方式,總有一天能達成雙邊貿易協定的效益。

從事外交多年的拜登很清楚,大國競爭仰仗的絕不只是戰術與盟友,不斷提升自身實力才是根本。

在與中國競爭的關鍵時刻,78歲的拜登,確實必須讓這頭雄鷹展現最佳狀態,才能穩住美國長達4分之3世紀的霸主地位。

想深入了解「拜登時代」對世界的影響?詳見第1247期《今周刊》

(尊重智慧財產權,如需轉載請註明資料來源:今周刊 1247 期 謝謝!)

在台10天票房衝2.7億!
《鬼滅之刃》為何能比《七龍珠》《海賊王》還紅?
今周刊•撰文:王炘�Z

1套發行不到5年、已完結的少年漫畫,卻橫掃日、台兩地,無休止地打鬼的故事,為何會讓台日成千上萬的少男少女陷入瘋狂?

「加油!心是人的原動力,心的強大是沒有邊際的。」

全家慘死在鬼的魔爪下,主角炭治郎帶著唯一生還卻變成鬼的妹妹彌豆子,一面找尋讓妹妹變回人類的方法,一面轟轟烈烈地與鬼戰鬥,這個描寫人類脆弱下凸顯精神力之強大、具有民間故事色彩的少年漫畫《鬼滅之刃》,所創下的紀錄,幾乎可以用「超現實」來形容。

漫畫《鬼滅之刃》(下稱《鬼滅》)發行不到5年,累積銷售量就已突破1億冊,刷新日本漫畫史上最快突破1億冊的紀錄,超越《海賊王》、《七龍珠》。更驚人的是,目前《鬼滅》漫畫出到第22集,橫掃日本10月漫畫銷售排行,曾創下包辦第1到第22名的紀錄。

而10月底在日本上映的《鬼滅之刃劇場版 無限列車篇》,上映10天票房就破百億日圓,打破2001年由宮崎駿作品《神隱少女》所創下的紀錄。目前累積觀看人次已超越1500萬人,票房收入更突破200億日圓,進入日本前5大票房紀錄。

10月30日,《鬼滅》電影版在台灣上映,3天創下破億元新台幣票房,至11月8日累積票房來到2.7億元新台幣,已超越《你的名字》,成為台灣最賣座日片。不僅如此,漫畫在台發行1年內,就把稱霸11年的《海賊王》從冠軍寶座擠了下來,銷售量更占2019年上半年度漫畫總銷售量的6成。就連動畫版在台灣的電視台播出,平均收視率都達到1%以上。

動畫免費看策略 反回頭刺激漫畫大賣

然而,《鬼滅》並不是一推出就獲得熱烈回響。

2016年開始在《週刊少年Jump》上連載,3年累積銷售約350萬冊,雖然也算受歡迎,但並沒有太大的影響力,直到2019年4月動畫版推出,《鬼滅》在網路上的搜尋次數開始爆炸式激增,1年內激增100倍,更因此回頭帶動漫畫銷量,增加近29倍,暴紅之迅猛,讓業界瞠目結舌。

日本東京工藝大學漫畫學科教授伊藤剛認為,作品在動漫化後,更加帶動原作漫畫大賣,除了作品本身的魅力之外,網路播放平台的普及是一大關鍵。過去,動畫播映主要是以電視為主,若是沒有從第1集開始看,很難中途加入;然而,《鬼滅》的動畫是由電視與亞馬遜Prime、Netflix等串流平台同時推出,經過口耳相傳,一口氣打開知名度。

話題的出現引來主流媒體的注意,跟著加入關注的行列,也隨之繼續推波助瀾《鬼滅》的熱度。

《鬼滅》漫畫打下基本盤,但直到動畫上映,才有如在熱鍋上提油加熱,高速爆炒開來,這樣以免費的動畫引導漫畫銷售的模式,被認為可能在未來成為主流。

謎樣作者細膩刻畫角色 以親情主題通殺各年齡層

基本上,少年漫畫的主要觀看族群,顧名思義就是青少年。然而,《鬼滅》會大紅,和內容的普及性也有關。根據調查,《鬼滅》的主要觀看族群年齡層非常廣,除了青少年之外,可愛的角色設計、拯救妹妹的親情主軸,也順利打進兒童及女性市場。

「這是個中小學生也看得懂、又具有藝術性質的好作品。」陪伴《鬼滅》走過草創時期的初代編輯片山達彥曾在受訪時表示,作者吾峠呼世晴的台詞設計易懂,渲染力極強,在角色的刻畫上非常深刻,這也是《鬼滅》最大的魅力所在。

事實上,《鬼滅》時常出現戰鬥的場景,畫風更是寫實到近乎血腥,有許多人質疑,是否會對兒童造成不良影響。

「畫風雖然很寫實,但整部作品著重的是主角炭治郎的善良。」伊藤剛表示,觀看者只會記得主角有多善良,在經歷遍體鱗傷的激戰後,最後還能握起鬼的手,對鬼產生憐憫之情。

確實,劇中沒有徹底的壞人,作者花了很多心力,去描寫鬼的心境及身不由己的悲哀,故事才會如此吸引人。

《鬼滅》暴紅,作者吾峠呼世晴當然也備受關注。日媒就估計,包括版稅及IP(智財權)授權等,可望為作者帶來20億日圓以上的收入。然而,作者的真實身分從未正式公開,連性別都不知道。

日本《週刊文春》曾報導,有關係人透露作者為年約30歲的女性,在漫畫連載結束後就回老家福岡,並沒有在東京生活,對漫畫有著極大的熱情,時常沒日沒夜地趕稿,繪製速度非常快。這位神祕作者,作風也非常果斷,《鬼滅》獲得極大成功,她卻毅然表示,故事完結,她不會繼續畫下去。

效應更甚《妖怪手錶》 鬼滅零食、列車、T恤出籠

《鬼滅》的現象級人氣,不僅轟動影視界,也成為刺激20年日本慘澹經濟的強心針。不管是什麼商品,只要掛上《鬼滅之刃》四個字,就會賣到缺貨。

出版社集英社是最直接的受惠者,最新年度財報顯示,2019年6月至2020年5月底,營收1529億日圓,較上一年度成長14.7%,淨利209億日圓,是上一年度的2倍以上,對逐漸凋零的出版業來說,無疑是奇蹟式的成長。

而最近推出的電影版,更成為受疫情影響、陷入危機的電影業的救世主。

電影發行商東寶在《鬼滅》電影版推出前,原本營收只剩去年的5成,淨利更大幅下降83%;但電影上映後,不僅讓東寶的股價創今年新高,回歸疫情前水準,東寶還宣布修正年度淨利預估,從50億日圓提高至90億日圓。

其他企業當然不會放過這個好機會,搶著推出與《鬼滅》IP合作的聯名商品。日本三大便利商店之一羅森,就推出與《鬼滅》主要角色聯名的零食及飯糰;九州旅客鐵道也推出《鬼滅》的主題列車。

受到疫情的外出自肅令影響,今年虧損慘重的連鎖外食餐飲也靠著《鬼滅》翻身,日本迴轉壽司龍頭藏壽司祭出吃壽司送《鬼滅》周邊商品的宣傳策略,活動一出,當月營收就較去年同期成長超過100%,店內到處可見祖孫三代全員出動的畫面,希望以消費換贈品。《鬼滅》帶來的種種商機,已經打敗疫情時代必需品口罩,以及因為宅經濟刺激全球熱賣的電玩《集合啦!動物森友會》,而榮登《日經Trendy》頒布的「2020年話題商品」第一的寶座。

過去,Made in Japan的成功IP不勝枚舉,從凱蒂貓到寶可夢,靠著IP創造驚人的經濟效應。近年人氣動畫《妖怪手錶》曾締造超過兩千億日圓的經濟效應,日媒更預測,這次的「鬼滅效應」會超越《妖怪手錶》。

《鬼滅》聯名商品當然也在台灣大發威,飲料連鎖店一芳就推出《鬼滅》聯名飲料杯,《鬼滅》動畫、電影代理商木棉花國際行銷部副理李云曦也表示,除了周邊商品外,木棉花還與通路商家樂福合作,在賣場內擺放商品,因為太受歡迎了,貨架時常空空如也。

此外,價位較高、與主角同款的外套,同樣賣到斷貨。優衣庫海外行銷暨宣傳戰略部經理鄧琬蓉透露,UT印花T恤系列在今年推出的兩波聯名商品,推出第一周就賣到斷貨,其中童裝賣得比成人款更好。最近UT還搭配電影熱潮,推出聯名托特包,活動期間持電影票根還可以折價。

「我們早在一年前就開始規畫。」她解釋,UT對聯名IP的選擇,並不單純以暢銷做考量,而是看IP對文化及流行的影響力。此外,關於IP授權,尤其是日本IP,都需要經過嚴格的審核,一來一往少說也要一年的時間。

《鬼滅》的魅力還在發酵,漫畫連載雖然完結了,但單集漫畫、動畫都還沒完結,未來還可以推出系列電影。此外,利用《鬼滅》IP改編的手機遊戲即將推出,2021年還有遊戲會在PS 5平台推出,鬼滅效應,看來還會持續延燒好一陣子。

(尊重智慧財產權,如需轉載請註明資料來源:今周刊 1247 期 謝謝!)

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