網紅與政治置入

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2020/08/04 第363期  |   訂閱／退訂   |   看歷史報份   |   粉絲專頁 本期索引 ＊小編微手記 陸蟹廊道 ＊閱讀知天下 美體育台轉播MLB 虛擬觀眾來應援 ＊話題補給站 媒體識讀—網紅與政治置入 ＊作文小錦囊 聯合報寫作教室310─相濡以沫 寫出有溫度的解憂信 ＊活動報馬仔 訪策展人、畫手繪報 好讀記者換我當   陸蟹廊道 每年農曆6月至9月的月圓夜，墾丁抱卵母蟹會在特定時間到海邊釋卵。圖/墾管處提供 夏秋是墾丁陸蟹降海釋幼的繁殖季，穿越馬路卻面臨「路殺」（過往車輛輾壓死亡）危機，墾管處為助陸蟹媽媽平安過馬路的「蟹謝讓路」活動，自8月初起有3梯次，在省道台26線香蕉灣和砂島路段各設1公里長的「陸蟹廊道」，在晚上6時半到8時半執行「管制10分鐘，通行10分鐘」定時封路措施，也呼籲用路人行經該路段能減速，禮讓陸蟹先行。 墾管處保育課長徐茂敬表示，根據調查，墾丁國家公園是台灣陸蟹生物多樣性最高的地區，每年農曆6至9月的月圓夜，是陸蟹繁殖的高峰期，每隻抱卵母蟹腹甲中約有數十萬顆的卵，將卵釋放大海後即上岸，蟹卵會在海中孵化為蚤狀幼生，最後成長為幼蟹回到陸地上，母蟹穿越馬路到海邊釋卵，卻面臨被疾駛車輛輾斃的危險。 墾管處9年前開始推動「陸蟹廊道」，4線道縮減為2線道，雙向各縮減外側車道，並引導車流減速。墾管處長許亞儒說，據調查，在車輛管制時間內，陸蟹死亡率由3成降至不到1成，每次估計幫助數百隻母蟹過馬路，因為有了駕駛人等待、 友善、 禮讓和慢行，陸蟹的生產之路將會更安全。 「生態保育讓道路更有溫度！」公路總局第3區養護工程處也說，墾丁陸蟹產卵保育是保護生態指標性作為，公路局除設警示標誌、改善護欄及水溝蓋板，前年接受學者建議在地下箱涵內加設攀行設施，讓陸蟹也能從地下通過。 本周好讀五問： 1.台灣有很多種螃蟹，請列出兩種。 2.你曾在路上看過不平常的動物嗎? 3.除了為螃蟹封路，國內也曾為哪些動物管制通行？ 4.若要讓陸蟹更安全，還可以做些什麼？ 5.環境萬物想和人類和平共處其實並不容易，請你幫其中一種（自己設定）與人類對話。 ●8月5日╱周三晚上10：00截稿，獲刊登者贈小禮一份，另選特別獎，神祕禮相贈，本期禮物統一於9月初寄送。投稿由此去   美體育台轉播MLB 虛擬觀眾來應援 文╱陳韻涵 福斯體育用電腦合成會動的球賽假觀眾。圖/美聯社 福斯體育新聞台7月23日宣布，26日首度轉播美國職棒大聯盟（MLB）賽事時，以即時動畫技術合成觀眾席上的虛擬球迷，並加入場邊吶喊的鼓舞聲音，增添觀眾在家看賽事直播的臨場感，彌補球迷因為新冠肺炎疫情無法進場為球員加油的遺憾。 MLB受新冠肺炎影響延後近4個月，眾所期盼的開幕戰終於開打，福斯體育在台灣7月26日（美國7月25日）首次轉播本季賽事時，啟用電腦合成技術，加入虛擬觀眾及加油聲。負責監督直播賽事製作和營運的「福斯體育」副執行長查格表示，希望大家不要馬上排斥螢幕上的虛擬球迷。 查格說：「我們在營造自然的球賽觀賞體驗，體育是解悶的活動，我們和觀眾都清楚，觀眾席的觀眾是模擬的。我們想讓在家看球賽也聽到震耳欲聾的加油聲，雖然現場觀眾席空蕩蕩。」新冠肺炎疫情在美國仍然嚴峻，球迷無法到場看球。 西甲聯賽6月復賽，但未開放觀眾進場，電視台加入電腦合成的虛擬歡呼聲和觀眾的直播方式引起議論，因為虛擬觀眾出現的位置有時詭異且突兀。查格說：「我們很快了解，虛擬觀眾和模擬歡呼聲音得分開處理。」模擬技術累積至今已有長足進步，「福斯體育」直播導入的虛擬觀眾看起來栩栩如生。 Fox與Silver Spoon動畫公司合作研發虛擬球迷系統，將所有MLB使用的棒球場資料，以及球迷在觀眾席的動作輸入電腦，讓虛擬球迷能正確模仿真人的多達5百種動作，從球員擊出全壘打的擊掌到跳波浪舞一應俱全；系統還能控制球迷的數量，依照上場球員做出對應的應援動作。   媒體識讀—網紅與政治置入 文╱管中祥 蔡英文總統參加「博恩夜夜秀」。圖/截自「博恩夜夜秀」直播影片 監察院日前公布了2020年總統大選政治獻金收支資料，國、民兩黨總統參選人韓國瑜及蔡英文分別付費參加知名網路節目《博恩夜夜秀》進行選舉宣傳，不過，由於該節目未揭露相關訊息引起爭議。沒多久，博恩特別錄製影片承認收取選舉款項，並且為未在節目中揭露收費資訊公開道歉，承諾未來若有類似合作置入會在節目標明。 這兩年政治人物上網紅節目相當頻繁，不只博恩，蔡阿嘎、館長、波特王、志祺七七，都是不少政治人物爭相曝光的網路頻道。 訂閱超過傳統媒體 很有影響力 會有這樣的現象，一方面因為網路早已是不少人主要的訊息來源，許多網紅的追蹤、訂閱人數遠高於傳統媒體，已扮演起新世代意見領袖的角色，對年輕族群有相當影響力。 幽默風趣傳達訊息 宣傳能量高 不過，網紅的宣傳能量不只是因為粉絲眾多，更強大的地方在於，這些節目總是讓我們在輕鬆愉快、幽默風趣的過程中，不知不覺地接受他們傳達的訊息或行銷的商品，這也使得不論是商業產品或政治人物紛紛希望透過網紅節目置入。 事實上，如果當我們知道有特定人士或資訊意圖想要影響我們，或不斷說自己的好話自我宣傳，人們往往會啟動內在防衛機制自我保護，有時會閉上眼晴、關上耳朵，直接抗拒，或者在心中不斷質疑：「最好是啦，最好是像你說的這麼好啦！」「自己當然會說自己最好啊！」「你看，果然是老王賣瓜，自賣自誇！」特別是那些原本就不喜歡，或和自己意見、習慣相左的資訊，我們會有更大的防備。 除非平常就關心政治或發生重大事件，一般人並不會主動接收政治資訊，尤其是當政府或政治人物用正經八百或八股的方式進行宣傳，很容易造成人們的厭棄或反感。但政治人物上網紅節目，不但可以看到政治人物嚴肅之外的生活面向，也會在節目中陪你做菜、跟你玩遊戲，有時還會抱貓賣萌，原本高高在上、遙不可攀的政治人物，竟然像家人鄰居跟你一起聊天、一起玩樂、一起被耍，讓人感覺十分親切。不過，這種方式卻會逐步降低你的防衛機制，容易在不知不覺中，對政治人物有了好感，更可能在無形中接受他要傳達的理念，進而成為他的支持者，投下神聖的一票。 政治置入影響民主 法律有限制 商品及政治置入都會在無形中影響閱聽眾，不過，兩者影響的範圍有所不同。如果消費者因為某位網紅而買了某個產品，受影響的大多只是花錢的人，但政治置入除了影響選舉結果，更會影響我們的民主政治，所有的人都可能受到影響。也因此，在《預算法》及《總統副總統選舉罷免法》中對政治性置入行銷較為嚴格，法律也明確限制政府及總統副總統參選人做置入性行銷。 接受業配卻未揭露 網紅惹爭議 雖然政治置入性行銷的規範對象不限於網路，但網紅或網路經營者仍得知道自己所作所為對社會的影響，類似的情況必須懂得自我揭露與自律，否則可能引來社會反彈。除了博恩，網紅林辰Buchi日前也接了經濟部業配，卻因節目中標示不夠清楚，引發網友不滿，甚至退讚，林辰Buchi為此拍了「道歉啟事」影片，為網友有受騙的感覺而致歉，還強調以後會提早揭露並清楚註明。 網路已不是「新興媒體」，「網紅」對社會的影響力也日趨強大，雖然仍有許多法律及自我規範仍需釐清或制定，但更重要的是，面對這些越來越大的網路影響力，除了要有更清楚的規範，網紅、網路平台也要懂得自制與自律。 ●作者為中正大學傳播學系教授、台灣公民行動影音紀錄協會理事長。 想看更多好文可上聯合學苑   聯合報寫作教室310─相濡以沫 寫出有溫度的解憂信 文╱作家張日郡 每次遭遇挫敗或痛苦、悲傷之事時，總不自覺想到「相濡以沫」。 「相濡以沫」的典故出自《莊子》，說的是魚兒在泉水乾涸時，會以口沫潤濕彼此，藉此求生，後比喻人處於困境時，會相互救助。 我總在思考重點不在於找到另一條魚兒，而是另一條魚兒所給的，到底是不是我們所要的「沫」？畢竟在日常生活之中，擁有能安慰別人的能力與話語，得以撫平他人或自己的傷痛，真是可遇不可求。而我將這樣的思考，融合在寫作教學之中，我希望學生能體會、認知自己的、不假外求的文字，就有撫慰他人的能力，就因不容易所以需要更多練習，故我讓一班高三生寫信，寫一封「乾涸」之信。 高三正是面臨人生重要轉折的時刻，迷惘、無助、痛苦都是這時期的關鍵詞。他們的困境均會化做文字，以匿名的方式收進信封，再由他們的同學拆開，一一閱讀身旁同儕的諸多難處，然後回一封解憂之信。同時這也是一堂有「國寫」分數紀錄的寫作課，評分準則是安慰能力、文字能力、真心誠意，只是評分者是他們自己。此信不僅訓練文字溫度，也考驗著彼此願意拿多少真心、用怎樣精準的文字訴說生命的疑惑與苦痛？我光想，便覺得他們應該不願意也辦不到吧。 孰不知，真有同學「來真的」，寫也寫真的、回也回真的。分數評比時，有回信的同學得了滿分。給滿分的同學真心覺得自己所受到的痛苦、無助，被另一個擁有類似經歷與感受的人的文字所撫慰了，他頓時覺得自己不再孤單，被拉了一把的感覺。他跟我說：「老師，他不是光說道理，也不是同情，而是同理，這就是你說的相濡以沫吧！」 不是說道理、不是同情，而是同理。 我總覺得將心比心、尊重、包容等已經口號化（作文化）了，如何能落實在日常生活中更為重要。我想藉由寫憂信、解憂信的教學活動之中，傳達給同學的是他們自己的文字本身就有安慰他人的能力，去珍視自己的文字。國寫、作文有分數，但在未來脫離學生生涯後，是否還有考核分數呢？ 也許有吧，但那已在看不見的人心裡了。 （本文由聯合報寫作教室提供） ●想知道更多寫作技巧嗎？《40週寫作覺醒》精選聯合報寫作教室專欄，集結出版，選購電子書還可享66折優惠。   訪策展人、畫手繪報 好讀記者換我當 文╱羅佑純 福斯體育用電腦合成會動的球賽假觀眾。圖/美聯社 《好讀》周報日前舉辦「好讀校園特派員夏令營」，最大特色就是其他夏令營罕見的「超真實職人營隊」，學員不但參觀台北華山文創園區的「幽遊白書」特展，並採訪策展人──聯合文創專案二中心副理陳健驊，從實地參觀、提問到寫稿，這群新手特派員真實體驗「記者的採訪人生」，也為今年夏天留下難忘回憶。 為了讓學員能順利訪談、寫稿，主辦單位邀請《好讀》周報主編郭錦萍分享採訪經驗，也請聯合報寫作教室講師范凱婷概述記者、編輯的工作，解說新聞學基本概念。學員另有分組辯論「博愛座需要存在嗎？」來訓練如何找出自己的觀點，並利用新聞「台大外籍畢業生艾家齊」中的元素製作手繪報紙。 聯合報寫作教室講師張家瑋表示，在體驗記者工作中，同學能感受到，要在緊湊的時間內交出新聞稿已是不易，難得的是，大家初寫新聞稿，還能將標題下得精簡扼要，且文章內容流暢好讀、客觀中立，讀來讓人驚豔！ 就讀雲林斗六國中的張嘉莉是聯合盃、楚才盃等徵文賽的常勝軍，她說，很開心在活動中結交熱愛寫作和議題討論的朋友，從團隊討論中收穫很多。即將升北市誠正國中一年級的吳妘溱說營隊很有趣，不但了解記者的工作、增加寫作能力，還能在團隊合作中討論、了解彼此想法。 將進入台南女中的許彤瑜，雖然還不確定未來方向，但她希望從不同的嘗試中找到未來志向，她說印象最深的課程是手繪報，結合她喜歡的畫畫、寫文章，文圖的排列組合不同，就能讓手繪報呈現不同的風格。 就讀台北市陽明高中國中部的宋承翰是讀報班學生，他在營隊中了解到怎麼找新聞點、如何下新聞標題，「老師人很好、很專業，上課內容有趣又豐富」。   •保險買過就忘 三時機幫保單「健檢」 理財專家建議，可把握三個時間點檢視「複習」保單，包括每年定期、家中成員增減以及保險制度重大變革，才能解決「買過就忘」的問題，買到真的適合自己的保險商品。 •進入香料的異想世界 說到香料餐，你會想到什麼？是印度料理？又或是承載千年香料經濟的中東菜、鹹香過癮的四川麻辣、廣袤多元的東南亞口味，還是獨樹一格的日式咖哩？其實，這些以香料製成的美味密碼，都已埋藏在我們的日常味蕾記憶。     聯合報系教育事業部 │新北市汐止區大同路一段369號 │ 電話：02-86925588 │ 傳真：02-86433968│

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